A história de Vavilen Tatarsky, um proeminente representante da geração "P", que conquistou o arranha-céu stalinista da Torre de Babel, tornou-se membro da conspiração mundial e marido terreno da deusa Ishtar.
Era uma vez, na Rússia, uma geração que escolheu a Pepsi. Eles sonhavam que algum dia um mundo proibido daquele lado do oceano entraria em suas vidas. Após 10 anos, este mundo entrou. Seu cartão de visita era um clipe publicitário no qual o macaco bebia Pepsi-Cola e partia em um jipe chique em um abraço com garotas de biquíni. "Foi esse clipe que deixou claro para um grande número de macacos que vegetam na Rússia que era hora de mudar para jipes e entrar nas filhas dos homens".
Vavilen Tatar automaticamente caiu na geração "P". O nome Vavilen, concedido a seu pai dos anos sessenta, era composto pelas palavras "Vasily Aksyonov" e "Vladimir Ilyich Lenin". Tatar tinha vergonha de seu nome e mentiu para todo mundo que seu pai gostava de misticismo oriental e se referia à antiga Babilônia. Aos 18 anos, Tatarsky perdeu o passaporte e mudou seu nome para Vladimir.
Num verão, Tatarsky leu um volume dos poemas de Pasternak, como resultado do qual abandonou o instituto técnico em que estudou e entrou no Departamento de Literatura do Departamento de Tradução das línguas da URSS. Então ele começou a escrever poesia para a eternidade. Depois de algum tempo, a URSS entrou em colapso e, com ela, desapareceu e a eternidade, para a qual era necessário escrever. O tártaro não era procurado na época. Em seu livrinho, ele escreveu: "Quando o assunto da eternidade desaparece, todos os seus objetos desaparecem - e o único assunto da eternidade é aquele que pelo menos ocasionalmente se lembra".
Tatarsky conseguiu um emprego como vendedor em uma barraca comercial, cujo "teto" era Huseyn, que morava em uma carroça meio vazia nas proximidades. Aqui Tatarsky adquiriu duas novas qualidades: cinismo sem fim e a capacidade de determinar a solvência do comprador de acordo com suas mãos. Certa vez, Sergey Morkovin, seu colega de classe no Instituto Literário, aproximou-se da banca tártara. Morkovin estava envolvido em publicidade.
No dia seguinte, ele levou Tatarsky para um lugar chamado Draft Podium. O principal era o cara barbeado Sergei. Em seu primeiro emprego, um anúncio da fábrica de confeitos de Lefortovo, Tatarsky recebeu 2 mil dólares. Então Tatarsky se tornou um redator. Ele não explicou a Huseyn, mas simplesmente colocou as chaves da cabine na varanda de seu trailer. Muito rapidamente, o Tatar começou a trabalhar imediatamente para vários estúdios.
Depois de algum tempo, Tatarsky tentou subir um pouco e começou a desenvolver conceitos de publicidade. Nisto, ele foi ajudado pelo livro "Posicionamento: a batalha pela sua mente", que Tatar considerou sua pequena Bíblia e, muitas vezes, releu no futuro. Do ponto de vista de Dmitry Pugin, o novo empregador de Tatarsky, o objetivo de seu trabalho era adaptar os conceitos de publicidade ocidental à mentalidade do consumidor russo. Pugin, um homem de bigode preto e olhos negros brilhantes, trabalhou no passado como motorista de táxi em Nova York e foi a partir daí que ele trouxe a idéia da mentalidade soviética.
Pugin instruiu Tatarsky a desenvolver um conceito de publicidade para os cigarros do Parlamento. Atormentado por várias horas, Tatarsky lembrou-se de seu curso de história, chamado "Um Breve Esboço da História do Parlamentarismo na Rússia". Analisando os depósitos no mezanino, Tatarsky encontrou uma pasta com a inscrição "Tikhamat" na espinha. Este foi um apêndice da dissertação sobre a história do mundo antigo. Um dos artigos era intitulado “Babilônia: três enigmas caldeus” e, na primeira palavra, o “e” manchado apareceu claramente na letra “o”. Animado, Tatarsky começou a trabalhar no artigo.
Falava da deusa caldeu Ishtar, cujos objetos rituais eram um espelho, uma máscara e um agaric de mosca. Qualquer morador da Babilônia poderia se tornar o marido da deusa. Para fazer isso, ele teve que beber uma poção do agaric de mosca e subir no zigurate Ishtar (torre), resolvendo três enigmas ao longo do caminho. No cenáculo do zigurate, havia o ídolo de ouro da deusa, com quem era necessário ter contato sexual. “Os três enigmas de Ishtar foram três objetos simbólicos que foram apresentados aos babilônios, que desejavam se tornar caldeus. Ele teve que esclarecer o significado desses assuntos. ” Os padres de Ishtar venderam respostas a enigmas em tábuas de barro seladas, e isso foi chamado de Grande Loteria.
No dia seguinte, Tatarsky encontrou acidentalmente seu colega de classe Andrei Gireyev. Ele estava vestido com uma túnica azul e um colete nepalês bordado e "parecia o último fragmento de um universo morto". Ele convidou Tatarsky para visitar, na aldeia de Rastorguevo. Na chegada, Gireyev tratou o tártaro com chá de agaric de mosca seco. Depois de meia hora, o chá agiu, ecoando no corpo tártaro com uma alegria trêmula. Depois de mastigar outro par de fatias de agárico seco, os amigos foram passear. No caminho pela floresta, Tatarsky comeu mais alguns cogumelos marrons. Logo, "seus pensamentos ganharam tanta liberdade e poder que ele não podia mais controlá-los".
Gireev estava com medo do estado de Tatar e fugiu. Tatar o perseguiu e se viu perto de um canteiro de obras congelado. O edifício inacabado era como um cilindro escalonado com uma torre no topo, ao redor da qual uma estrada em espiral se curvava ao redor dos suportes. Tártaro começou a subir no zigurate. No caminho, encontrou três objetos: um maço de cigarros “Parliament”, uma moeda cubana de três pesos com a imagem de Che Guevara e um velho apontador de lápis de plástico em forma de TV. A torre acabou por ser uma sala técnica. Na parede, pendia um cartaz com uma mulher nua e dourada, correndo pela praia.
Após essa aventura, os conceitos de publicidade começaram a ser obtidos do Tatar com muito mais facilidade. "Quanto mais ele se aprofundava na selva da publicidade, mais perguntas ele tinha e não conseguia encontrar uma resposta". No livro de Rosser Reeves, Tatarsky leu dois termos: "implementação" e "envolvimento", que se mostraram muito úteis para ele. Tatar pensou muito sobre onde pessoas como ele descobririam exatamente o que as pessoas deveriam estar envolvidas e quem apresentou a tendência principal. Com o tempo, ele percebeu que estava criando um panorama de um mundo inexistente para pessoas em uma parede. Quanto mais dinheiro uma pessoa tem, mais bonita é a vista no panorama. “Então talvez a parede esteja pintada? Mas por quem e em quê?
A cocaína não deu prazer ao tártaro por um longo tempo. Uma vez em um bar, um homem que parecia um ex-hippie, que se chamava Gregory, vendeu um selo postal saturado com LSD para o Tatar.
Na manhã seguinte, um certo Vladimir Khanin ligou para Tatarsky e disse que Dmitry Pugin foi morto. Chegando ao escritório de Khanin, Tatarsky viu uma barraca acima de sua mesa com três palmeiras em uma ilha tropical. Essas palmeiras eram uma cópia de um holograma de um pacote de "Parlamento", que Tatarsky encontrou em um zigurate. A partir desse dia, Tatarsky começou a trabalhar na agência do Consultor Secreto de Khanin. Tatarsky ficou alarmado com o fato de que Khanin sabia seu nome verdadeiro - Babilônia. "O poder místico exagera um pouco com o número de instruções apresentadas à sua alma assustada ao mesmo tempo."
Pensando nisso, Tatarsky sentiu como "a depressão invadiu minha alma". Você pode se livrar disso comprando algo. Olhando ao redor, Tatar viu uma loja sob o sinal "Ishtar". "Ele já tinha certeza de que toda a sua rota atual não era acidental." Na esquina da rua Tatarsky, vi um cartaz com a inscrição "O caminho para mim" e uma seta amarela chamando a esquina. Tatar mal encontrou uma loja e entrou. Acima do balcão, pendia uma camiseta com um retrato de Che Guevara. Tatar comprou uma camiseta e um tablet para sessões espiritualistas.
Em casa, Tatarsky encheu o tablet com papel, colocou as mãos nele e despertou o espírito de Che Guevara. Ele queria aprender algo novo com o espírito da publicidade. O tablet escreveu a noite toda e produziu um texto sob o título "Identismo como o estágio mais alto do dualismo". O texto dizia que a idade das trevas havia chegado, o ambiente humano não é mais dividido em sujeitos e objetos, como era antes. Um objeto de natureza diferente apareceu - a TV ligada. Enquanto assistia aos programas, "surge um sujeito virtual desse processo mental, que, para a época do programa de TV, existe em vez de uma pessoa, entrando em sua consciência, como uma mão em uma luva de borracha". Che Guevara comparou isso a uma obsessão pelo espírito, com a diferença de que o espírito não existe. “O objeto número dois, ou seja, a TV está ligada, corresponde ao assunto número dois, ou seja, um visualizador virtual”, e o assunto número dois é absolutamente irrealista. Ao zapping (troca rápida de canal para canal), “a TV se transforma em um controle remoto para o espectador” e é “a principal maneira pela qual o campo de publicidade e informação afeta a mente”. Assim, um sujeito do segundo tipo (Homo Zapiens, ou HZ) se torna um programa de televisão.
Do ponto de vista da economia, cada HZ é uma célula de um enorme organismo chamado oranus (em russo - "rotozhopa"). A tarefa de cada célula é "deixar o máximo de dinheiro possível dentro da membrana e liberar o mínimo possível". A televisão é o sistema nervoso oranus. Para controlar as células, o orânio usa três tipos de efeitos (pulsos de uau): oral, anal e deslocador. Um impulso oral uau faz com que a célula absorva dinheiro, a fim de apagar a diferença entre sua imagem real e o ideal criado pelo anúncio. O impulso anal uau faz com que você aloque dinheiro para experimentar prazer quando essas duas imagens coincidem. "O impulso de deslocamento suprime e desloca da mente humana todos os processos mentais que podem interferir na identificação completa da célula do orânio".
O Homo Zapiens, fundido ao programa de TV, não é capaz de resistir a impulsos uau, pois cada bloco de anúncios é "uma combinação complexa e bem pensada de impulsos uau anal, oral e supressor". Quando HZ desliga a TV e se torna uma pessoa comum, seu cérebro começa a gerar pulsos de uau por si só. Isso leva ao fato de que uma pessoa é capaz de absorver apenas as informações que estão saturadas com o conteúdo uau. No lugar da pessoa, a identidade aparece.
Toda a cultura do século escuro se resume a temas oral-anal, "a principal característica dessa arte pode ser definida em breve como rothojopie". No final deste extenso trabalho, Che Guevara previu o fim do mundo, que seria um simples programa de televisão.
Além de Tatarsky, a empresa de Khanin empregou mais dois crietors, Serezha, "uma loira fina e fina de óculos dourados" e Malyuta, "um tonto saudável em um terno de jeans gasto". Esses dois eram exatamente o oposto um do outro. Na mesa, Khanina Tatarsky viu o manual secreto "Negócios e Comunicações Virtuais", que Khanin rapidamente escondeu em uma gaveta. Com o tempo, o tártaro e sem benefícios começaram a entender o negócio virtual. “A publicidade, como outros tipos de atividade humana nas áreas frias da Rússia, estava fortemente presa à circulação do dinheiro preto. Os jornalistas enganaram voluntariamente suas revistas e jornais, os redatores enganaram alegremente suas agências ", concluindo um acordo com um cliente nas costas de seus chefes. Nesse campo, Tatarsky estava esperando pelo sucesso.
Alguns dias depois, Tatarsky lembrou-se da marca com LSD e decidiu experimentá-la. Era chato esperar a marca funcionar, e Tatarsky decidiu ler a pasta Tikhamat até o fim. Em uma das páginas, Tatarsky viu uma fotografia de um baixo-relevo antigo, cuja figura central era Enkidu, o deus pescador, o santo padroeiro da Grande Loteria. Nas duas mãos, Enkidu segurava fios nos quais as pessoas estavam amarradas.O fio entrou na boca do homem e saiu do ânus. Cada fio terminava com uma roda, no centro da qual havia um triângulo com um olho pintado. Segundo a lenda, as pessoas tinham que escalar o fio, "primeiro engolindo-o e depois agarrando-o alternadamente com a boca e o ânus".
De repente Tatar viu um lampejo no canto da sala. "Sua atenção mudou para esse ponto e ficou lá por um momento, mas isso foi suficiente para imprimir na mente um evento que gradualmente começou a surgir e se tornar mais claro". Ele estava na rua de uma cidade desconhecida, acima da qual uma torre se erguia, como uma pirâmide de degraus coroada com um deslumbrante fogo branco. Ao redor estavam pessoas e inseparavelmente olhavam para este fogo. Tatar também levantou os olhos e o fogo começou a atraí-lo. Ele sabia que muitos já haviam ido para lá e o estavam puxando, e aqueles que o seguiam estavam empurrando para trás.
Tatar mal fechou os olhos e, abrindo-os, viu que não era uma torre, mas uma enorme figura humana, cuja cabeça brilhava com um capacete cônico. A figura estava olhando para ele, e antes que Tatarsky pudesse perguntar, ela já deu uma resposta. Quando Tatarsky chegou, "uma palavra incompreensível pulsava em seus ouvidos - ou" sirrukh "ou" sirruf ". Essa foi a resposta que a figura deu. Imediatamente depois disso, Tatar ouviu uma voz chamada Sirruf. Tatarsky viu ou imaginou uma criatura parecida com um cachorro com pernas com garras poderosas e pescoço longo, coroada por uma cabeça com um focinho manhoso alongado e um pente na coroa. Asas foram pressionadas nas laterais do sirruf. Como Sirruf estava coberto de escamas de arco-íris, Tatar o chamou de dragão.
Siruf explicou a Tatarsky que quando ele toma LSD ou agaric, ele vai além de seu mundo. O selo que Tatarsky comeu foi um passe para cinco pessoas em um lugar onde não é permitido andar por aí. Sirruf acabou por ser o guardião da Torre de Babel, e o que Tatarsky viu, o sirruf chamou de "tofet" - um local de queima de sacrifício, onde a chama do consumo queima, na qual a identidade queima. Tatar viu fogo apenas porque comeu o passe. A maioria das pessoas, em vez de fogo, vê uma tela de televisão na frente delas.
Milagrosamente sobrevivendo, Tatarsky acordou com uma terrível ressaca e foi tomar uma cerveja. Na barraca, Tatarsky conheceu Huseyn. Tatarsky temia que ele exigisse "compensação" dele e seguia inquestionavelmente Huseyn em seu trailer. Lá Tatarsky viu um homem amarrado em uma jaqueta amassada com botões dourados, de quem Huseyn extorquiu alguma coisa. Huseyn realmente exigiu "compensação" do tártaro, mas naquele momento Khanin ligou para o pager e logo foi resgatar na companhia de um garoto robusto. O nome da criança era Vovchik Malaya, ele era o "telhado" de Hanin. Antes de sair, Tatarsky voltou ao trailer de Huseyn para tomar sua cerveja. Lá, um empresário amarrado lhe entregou o cartão de visita. No cartão de visita, dizia: “Tampoko. Refrigerantes e sucos. Gerente de Desenvolvimento de Estoque Mikhail Nepoyman. "
Vovchik Malaya ordenou o conceito tártaro da idéia nacional russa. Houve um fracasso completo na criação do conceito de tártaro, mesmo o espírito de Che Guevara não ajudou. Na manhã seguinte, Tatarsky soube que Vovchik Malyi foi morto durante um confronto com os chechenos. Sem um "teto", Hanin teve problemas e teve que restringir seus negócios.
No escritório de Khanin Tatarsky novamente se encontrou com Morkovin. Ele ofereceu a Tatarsky um novo emprego. O escritório de Hanin ficava em uma casa stalinista, semelhante a uma pirâmide mexicana e um arranha-céu. No portão pendia uma placa de metal com a inscrição: "Comitê Interbancário de Tecnologia da Informação". Um velho espelho de bronze e uma máscara de carnaval veneziano estavam pendurados na sala de espera do novo chefe. O próprio patrão, ainda um jovem gordo e corpulento, reclinava-se em um sumptuoso tapete persa no meio de seu escritório. Todo o tapete estava coberto de cocaína, o chefe o inalou através de um tubo de plástico.Seu rosto era familiar para Tatarsky, ele o viu em centenas de comerciais para papéis de apoio. O chefe se chamava Leonid Azadovsky, embora na verdade seu nome fosse Legião.
O departamento de publicidade dessa instituição não desenvolveu um conceito, mas coordenou o trabalho de grandes agências de publicidade. Tatarsky foi contratado em liberdade condicional no departamento de análises internas do terceiro andar. Alguns meses depois, Tatarsky subiu.
Morkovin atualizou Tatarsky. Aconteceu que os políticos que são mostrados na televisão não existem realmente. Eles são criados usando um computador americano pesado. Quanto maior o cargo do político virtual, melhores os gráficos 3D. Yeltsin acabou como um meio de vida entre eles. O mesmo se aplica aos oligarcas. Morkovin disse que existe um serviço chamado "Narodnaya Volya", "eles têm esse trabalho - ir e dizer que acabaram de ver nossos líderes". Morkovin mostrou a Tatarsky o pavilhão de tiro, onde atiraram na câmera um homem cercado por sensores, chamado de "esqueleto". Em seguida, um modelo digital de um político foi imposto à sua imagem. A mesma tecnologia foi adotada em todo o mundo. Os americanos começaram primeiro e agora todos ditavam suas condições.
Aconteceu que tudo na Rússia foi decidido por políticos e oligarcas criados por especialistas em 3D. Tatarsky perguntou em que tudo isso se baseia, quem determina o curso da política e da economia mundial, mas Morkovin o proibiu de sequer pensar nisso. Tatar foi nomeado crirador sênior no departamento de materiais comprometedores.
Gradualmente, o impulso oral-anal de Tatarsky começou a falhar. O mundo para ele se transformou em uma imagem digital, não havia nada pelo que lutar. Logo Tatar recebeu um co-autor, que era Malyuta.
Depois de algum tempo, Azadovsky convidou Tatarsky para um piquenique. Azadovsky ficou satisfeito em entrar nos bares mais sujos e ouvir o que as pessoas comuns dizem. Desta vez, eles visitaram o pub perto da estação Rastorguevo. Alguns bandidos os encontraram lá e Tatarsky teve que escapar. Deixado para trás, ele decidiu visitar Gireyev. Entrando na casa de Gireyev, Tatarsky viu traços de pobreza degradante ao seu redor e imediatamente perdeu o interesse em Gireyev - foi assim que o impulso da multidão agiu em Tatarsky.
Tendo se apossado do agaric de mosca seco de Gireev, Tatarsky decidiu dar um passeio na floresta mais próxima. Quando os agáricos agiram, Tatarsky subiu novamente na torre de concreto de um canteiro de obras congelado. Na sala superior, ele viu um antigo programa de televisão com o nome sublinhado do programa: "The Golden Room". Então ele adormeceu e viu uma deusa dourada que correu em sua direção ao longo da praia.
No dia seguinte, Tatarsky foi a Ostankino para participar de um ritual estranho. Ele foi despido e com os olhos vendados. Quando a venda foi removida, Tatarsky descobriu que estava parado na porta de uma grande sala forrada de pedra amarela, cheia de gente. O público não prestou atenção nele. A sala deveria ter abrigado uma coleção de pinturas de Azadovsky, mas em vez de pinturas, certificados notariais pendiam nas paredes, afirmando que essa pintura foi realmente adquirida em uma coleção particular.
Então Azadovsius abriu a porta na parede do espelho e conduziu Tatarsky por um longo corredor escuro de pedras ásperas. O corredor os levou ao vestiário, vestido com tábuas. Azadovsky também se despiu. Então todos vestiram uma saia estranha “de penas ou de lã batida” e pegaram um espelho de bronze e uma máscara de ouro. A próxima sala do chão ao teto estava revestida de folhas de ouro e iluminada por holofotes. "Bem em frente à porta havia um altar - um pedestal cúbico de ouro, sobre o qual havia um enorme olho de cristal com uma córnea de esmalte e uma pupila de espelho." Havia uma tigela de ouro em frente ao altar e dois sirrufs de pedra nas laterais. Sobre os olhos, em uma laje de basalto preto, figuras intrincadas foram nocauteadas.
Azadovsky contou a história tártara de uma deusa antiga que queria se tornar imortal. "E então ela foi dividida em sua morte e aquilo que não queria morrer". Uma guerra eclodiu entre eles, cuja última batalha ocorreu logo acima deste lugar. Quando o cachorro começou a ganhar, outros deuses os forçaram a fazer as pazes. A deusa foi privada do corpo ", ela se tornou o que todas as pessoas lutam", "e sua morte se tornou um cachorro coxo com cinco pernas, que sempre deveria dormir em um país distante do norte". A sociedade em que Tatar entrou, guardou o sonho de um cão da morte e serviu a deusa antiga Ishtar. O chefe da sociedade era Fasuk Karlovich Seyful-Farseykin, um conhecido apresentador de televisão, com quem Tatar costumava se encontrar, mas não estava familiarizado.
A testa de Tatarsky foi ungida com sangue de cachorro e o forçou a olhar nos olhos através dos quais a deusa reconhece seu marido terreno. Agora, no cargo de marido, Ishtar estava Azadovsky. Na pupila do olho, Tatar viu um brilho dourado. De repente, algum tipo de confusão começou atrás dele - isso estava sufocando Azadovsky. Agora, os tártaros se tornaram o marido terrestre da deusa. O corpo de Azadovsky foi colocado em uma grande bola verde e rolado para fora da sala. Depois disso, uma cópia digital foi tirada de Tatarsky. A participação em todos os vídeos e programas se tornou a principal função sagrada do tártaro. O corpo inexistente da deusa é a totalidade de todas as imagens de televisão. Para mesclar-se misticamente com sua esposa, Tatar também deve ser transformado. Essencialmente, o marido de Ishtar será o modelo 3D do Tatar. Durante o exame, Tatarsky teve um pensamento terrível: e se toda a geração da Pepsi for o mesmo cachorro com cinco pernas.
Como legado de Azadovsky, Tatarsky conseguiu um pequeno telefone Philips com um único botão na forma de um olho de ouro. Desde então, o rosto do tártaro brilhou em todos os clipes de publicidade e reportagens na televisão. "Havia rumores de que um vídeo foi gravado, onde trinta tártaros seguem a estrada, um por um, mas não é possível estabelecer se isso é verdade ou não."